元宇宙公司近况：Roblox扩大视频广告业务

无论你喜欢与否，互联网时代的发展都是得益于广告的推动，而且广告正越来越多地渗入到你意想不到的娱乐形式。 首先是在社交媒体上，得益于Facebook的跟踪技术和在社交媒体领域的主导地位，广告商抓住机会，根据人们实际感兴趣和点击的内容，定向推送广告。后来，流媒体，这个曾经被标榜为远离大量广告的避风港，转而推出了免费广告支持和付费广告支持用户层级，以提高盈利能力，部分原因是为了响应华尔街的需求。 现在，视频游戏也加入了无处不在的广告世界，Roblox上周宣布将在今年年底前，向数以百万计的用户展示定向视频广告。 Roblox大受欢迎的数字平台，每天支持约7,100万用户创建自己的世界和游戏。现在，该平台将通过虚拟广告牌向13岁及以上的用户推送视频广告。就像在现实世界中一样，用户在虚拟世界里玩游戏或闲逛时，可能会遇到视频广告牌。 但与现实世界不同的是，得益于广告技术公司PubMatic的帮助，虚拟世界里的广告更有针对性。PubMatic本周与Roblox在视频广告牌中引入程序化广告购买。 Roblox相信，其拥有令人羡慕的年轻玩家受众，而且通过PubMatic，广告商很容易将其作为一个新的广告投放渠道，因此它将在竞争激烈的广告领域脱颖而出。 Roblox全球合作伙伴关系副总裁斯蒂法妮·莱瑟姆通过一封邮件对《财富》杂志表示：“对广告商而言，Roblox的优势在于，它拥有参与度较高的Z世代受众，这是其他平台所难以企及的。我们很兴奋能够支持更多品牌，通过他们已经购买的程序化合作伙伴，无缝地、大规模地与这个社区进行互动。” 之前，该公司曾与有兴趣创建虚拟世界的广告商合作，包括沃尔玛（Walmart）品牌体验，为玩家的虚拟角色提供免费的虚拟服装，还有一辆卖玉米饼的卡车，上面展示了一份使用公司惠宜（Great Value）品牌食材的食谱。2023年，Roblox还推出了静态图片广告和“门户网站广告”，邀请用户传送到由品牌商赞助的体验。 Roblox希望通过新定向视频广告牌，能够扩大其在视频游戏广告市场的份额。据《华尔街日报》引用eMarketer的数据称，今年，视频游戏广告市场的规模将增长13.4%，达到85亿美元。 Roblox扩大广告业务恰逢其时，因为公司股价从年初至今下跌了8%，与2021年11月疫情刺激下的股价最高点相比跌幅高达70%。去年12月，Roblox的投资者之一萨希尔·阿尔韦呼吁公司做出改变，以重新赢得投资者的信任。公司并未实现盈利。 Roblox的广告推送，只是广告业进入新阶段的最新例子。移动营销专家埃里克·索伊弗特表示，拥有第一方客户数据的公司突然打算利用这些数据，通过广告获利。索伊弗特在2021年预测的“万物皆是广告网络”，被日益证明是正确的。 索伊弗特对《财富》杂志表示：“这些平台意识到，他们有一项宝贵的资产，以前与Facebook的业务没有竞争关系。但现在可以与Facebook竞争。” 最近，视频游戏公司因为视频游戏的日益金融化，包括付费宝箱、价格昂贵的非同质化代币（NFT）游戏设备等，引起了玩家的不满。 Roblox的莱瑟姆依旧表示，公司从去年开始一直在测试视频广告，希望确保其广告是“沉浸式的且不会造成干扰”。她指出，在增加更多广告内容时，视频游戏只是从生活的其他方面汲取灵感。 莱瑟姆表示：“我们知道广告将自然存在于3D沉浸式空间中，就像在生活中的其他方面，人们会与他们最喜欢的品牌互动一样，因此，我们专注于开发解决方案，支持品牌和创作者在Roblox上推出人们喜欢的创新广告产品。”（财富中文网） 翻译：刘进龙 审校：汪皓